|
强强联手。安联自身是世界上最大的保险公司和主要的跨国资产管理公司之一，她找到的合作对象可谓门当户对。五次制造商锦标赛世界冠军，四次车手世界冠军，法兰克威廉姆斯车队曾经是90年代F1车坛最辉煌的车队。合作双方的配合犹如成功的方程式，将动力因数和安全系数的最佳组合发挥到了极至。这使得安联和宝马威廉姆斯车队这两家视竞争为家常便饭的合作方成为理想的最佳拍档。引擎提供商宝马的加盟，使车队在赛道上早日迎来了预期的胜利，这说明了宝马威廉姆斯车队的信心和实力。从2001年的制造商锦标赛第三名上升到2002年的第二名，都一一记录下了车队持续向上的发展势头。
"表现"同时也是"效率"的同义词。安联对威廉姆斯车队的每一笔赞助都在企业形象传播上得到数以倍计的回报。全球大约有三亿观众通过电视转播收看每一场F1赛事，他们都能在格兰披治赛道上，在宝马威廉姆斯赛车的显著位置看到安联的标志。法兰克威廉姆斯爵士在欢迎安联集团的加入时说："安联是著名的跨国公司，她对F1赛事的支持必将有助于这项运动在全世界范围内的进一步普及。我们非常有幸地邀请到一家全球风险管理提供商并与之密切合作。"
赛道上的胜利和广告效应进一步提升了安联集团的品牌形象。市场调查显示，对这项赛事的支持和承诺给公众带来的是一个富于创新而前卫的企业形象。安联的高级品牌经理－理查德克鲁克斯认为所有的调查结果都印证了他的初衷，即对F1的支持和承诺的意义远大于简单的赞助行为。他说：“我们希望建立一个全方位的市场宣传网络，籍此有效地推广企业形象。”支持F1赛事提高了安联集团在国际上的企业知名度，市场调研专家们对此深信不疑。例如，以前大约每100个接受调查的匈牙利人中只有60人知道安联，如今这些人中有71％的人已经熟悉这家综合性的保险投资公司。在匈牙利首都布达佩斯匈牙诺林赛道上举行的比赛是一级方程式于2003年3月到10月间在全球四大洲举办的16个分站赛之一。在亚太地区和拉美国家等新兴市场，F1将有力的提升和宣传安联的品牌形象。
安联的客户和股东可以得益于公司在这个地区的发展，这对于麦克尔狄克曼这位安联集团的总裁同时也是2000年赞助威廉姆斯车队协议的签署人来说是一个决定性的因数。
理查德克鲁克斯解释说，与威廉姆斯车队合作所希望取得的其他目的已经达成，“我们的员工非常认可‘他们’自己的车队。实际参与F1赛事在企业内部也引发了很大的共鸣，从而形成由内而外的影响。”可想而知，在每次格兰披治分站赛后，安联的午餐餐厅里总是充满了对赛事的分析讨论。
|
